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河南洛阳 文旅文创热起来

河南洛阳 文旅文创热起来

经济日报记者 夏先清 杨子佩

洛邑古城里穿越感满满的汉服小姐姐、老城十字街人潮涌动的烟火气、博物馆奇妙夜里的实景剧本杀……今年春天,古都河南洛阳花海人潮的火爆景象,成为文旅市场强劲复苏的鲜活注脚。

美团数据显示,4月以来,洛阳旅游订单同比增长245%,住宿订单在河南省排名第二位,休闲玩乐消费订单同比增长182%。

“走了一路,看不到一辆豫C牌照的车,洛阳人已经自觉把城市让给游客了。”近日,洛阳网友发布的一条短视频走红网络,有网友评论:“不要叫他们外地人,要叫他们远方的朋友。”足见洛阳人的热情与好客。

记者采访发现,老城区很多酒店负责人都表示,目前几乎天天满房。除美团外,在携程、马蜂窝等旅游出行平台,龙门石窟、洛阳博物馆、隋唐洛阳城国家遗址公园、白马寺、洛邑古城、夏都二里头遗址博物馆、牡丹阁等景点也热度暴涨,成为众多游客到洛阳的必去打卡点。

作为国务院首批公布的历史文化名城和十三朝古都,洛阳优势在文化,破题在文旅。近年来,洛阳着力打造青年友好型城市,依托厚重的文化底蕴、丰富的历史遗存,创新年轻化文旅业态,重塑动力强劲、活力迸发、魅力彰显的城市文化IP。

汉之清丽,唐之雍容,宋之雅致……走在洛阳街头,从随处可见身穿汉服的年轻人身上便能深刻感受到,中华文明五千年沉淀的美依旧是鲜活的。

洛阳与汉服绝配,“绝”就绝在整座城市就像个大型沉浸式的剧本杀场馆。沿洛河东西绵延30公里的范围内,分布着夏都二里头、偃师商城、东周王城、汉魏洛阳城和隋唐洛阳城五大都城遗址,而散落全城的上百家博物馆就像一颗颗珍珠串起古都的历史文脉。

今年的牡丹文化节期间,洛阳在开展“神都奇幻志”全城剧本杀活动的同时,还创新推出博物馆奇妙夜活动。洛阳古墓博物馆、二里头夏都遗址博物馆、洛阳博物馆及洛阳隋唐大运河文化博物馆,联合为游客奉上了一道文旅大餐——夜宿博物馆玩沉浸式剧本杀。

“睡古墓玩剧本杀,想想都刺激。”来自江苏的游客莫晓慧表示,夜宿博物馆的颠覆性创意,在严谨的历史框架下,抛开了传统的条条框框,创新了文物打开方式,古老与年轻、传统与时尚,以全新的方式交融碰撞,不仅让文物“活”了起来,更实现了破圈传播。

近期,在抖音、B站等网络平台上,洛阳城市热度持续攀升。“洛阳是下凡通道吗?”“不穿汉服不让去洛阳吗?”“公交车上只有我一个现代人吗?”这些自带流量的场景画面,吸引大量游客在网上传播分享。

如今,仅洛邑古城就带火了周边300多家汉服店。美团数据显示,4月以来洛阳汉服体验订单量居全国第二位,提供汉服体验的商家数量比去年同期增长375%,单量环比增长530%。

洛阳文旅家底丰厚,原本就闻名遐迩。在将流量经济变为增量经济后,如何塑造真正的城市竞争力,是需要认真回答的一道思考题。

“城市旅游热度是城市底蕴、经济实力、人口规模、科技创新乃至人文情怀等一系列因素综合作用的结果。”洛阳市文广旅局局长李振刊介绍,洛阳深知“网红”到“长红”,必须凭借过硬实力。当前,洛阳正顺应“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费”文旅发展新趋势,着力恢复古都历史中轴线气象,重塑古都肌理和风貌,加快打造沉浸式文旅目的地,着力推动文旅文创消费成为城市新的经济支柱。

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